La semana pasada, Pepsi lanzó su primera colección de NFT, una serie de micrófonos de dibujos animados con narices del logotipo de Pepsi. Budweiser, que compró un nombre de dominio de NFT y Ethereum en agosto y cambió su manejo de Twitter a beer.eth, respondió: «Bienvenido amigo de la marca. WAGMI». Pepsi respondió: «¡Gracias, fren! WAGMI». (N.T WAGMI es un acrónimo que se traduce como «lo lograremos» en español)
Facebook, que se rebautizó como Meta en octubre, tuiteó a Pepsi: «Esto va a quedar muy bien en el metaverso».
Como un usuario de Twitter de Criptomonedas resumió estos intercambios: «Simplemente destrúyelo todo«. Otro contestó secamente: «Nos hemos convertido en lo mismo que nos propusimos destruir».
Este mes también ha visto cómo Adidas compraba una NFT de Bored Ape y le superponía ropa de marca, y anunciaba un proyecto metaverso con el estudio detrás de Bored Ape Yacht Club. Para no quedarse atrás, Nike compró RTFKT, un estudio de zapatillas metaverso. La cadena de comida rápida White Castle compró una NFT de Sea Hams y un nombre de dominio de Ethereum.
El movimiento de Nike, en particular, provocó una reacción entre la gente de las criptomonedas. Emma-Jane MacKinnon-Lee, de DIGITALAX, tuiteó a RTFKT: «Felicidades por tu salida de web3, es una pena que no estuvieras en esto a largo plazo. Hubo muchas respuestas de «rip rtfkt».
Se está gestando un enfrentamiento. Al igual que los numerosos ejemplos recientes de jugadores que se enfadan por la invasión de las criptomonedas en sus plataformas, la indignación puede ir en la dirección contraria: las personas de las criptomonedas pueden ver que las marcas se apresuran a entrar en la Web3 y la convierten en algo que no está bien.
El lenguaje de las criptomonedas, como «WAGMI» (vamos a lograrlo), podría morir rápidamente cuando Pepsi lo tuitee con orgullo. Y el intento de Facebook de reclamar la palabra «meta» tiene incluso a Keanu Reeves suplicando: «¿Podemos evitar que el metaverso sea inventado por Facebook? El concepto de metaverso es mucho más antiguo que eso».
¿Pero qué pasa con la tecnología en sí?
Más allá de su intento de adoptar el lenguaje de las criptomonedas, las marcas se apresuran a reclamar la propiedad en el metaverso (y ya están demandando ante cortes para hacerlo). La idea de áreas cerradas propiedad de corporaciones centralizadas es antitética al objetivo del metaverso. El presidente de Animoca, Yat Siu, afirma que gigantes tecnológicos como Facebook y Tencent representan la mayor amenaza para un metaverso abierto, mientras que el director general de Epic Games, Tim Sweeney, afirma que ninguna empresa puede ser dueña del metaverso. Pero con 2.000 millones de usuarios y una capitalización bursátil de 930.000 millones de dólares, Meta está haciendo un formidable esfuerzo.
Todo se parece al ciclo de publicidad de 2018 «blockchain, no bitcoin», cuando los bancos y otras instituciones financieras comenzaron a decir que estaban construyendo sus propias blockchains ( criptomonedas, ehh, no tanto, eso todavía era asqueroso para ellos). Toda la propuesta de blockchain es que es sin permiso, abierta, de igual a igual, descentralizada. Una blockchain cerrada, con permisos y controlada por JPMorgan no tiene sentido. Y luego vinieron los cambios de nombre de blockchain, puntuados por el cambio de nombre de Long Island Iced Tea a Long Blockchain.
¿No es posible que todas las marcas que compran nombres de dominio .eth hagan que tener uno de esos nombres sea mucho menos genial?
Por otro lado, si crees que el metaverso es real y está aquí para quedarse, y también lo están las herramientas de criptomonedas como los nombres de dominio de Ethereum, las NFT y los pools de DeFi, entonces no te importa que las marcas se apresuren a entrar porque si todo se vuelve realmente mainstream, todo el mundo estará dentro. Y para que las criptomonedas crezcan, tienen que abrir sus brazos a todo el mundo y crear rampas de acceso UX más fáciles para los recién llegados.