La mayor tendencia de las criptomonedas en este momento tiene poco que ver con Bitcoin o incluso con Bored Apes. Se trata de las plataformas de criptomonedas que realizan asociaciones deportivas y apoyan a los atletas.
El 13 de febrero, durante el Super Bowl, el programa de televisión más visto en EE.UU. cada año, alcanzará su punto álgido. Tanto Crypto.com como FTX han conseguido patrocinadores famosos y han desembolsado millones de dólares para obtener tiempo de publicidad durante el partido.
Sin embargo, Binance no participa. Y tiene a Jimmy Butler, el cinco veces All Star de la NBA, para que diga que tampoco tiene que jugar.
«El 13 de febrero, vas a escuchar a algunos de los nombres más importantes diciéndote que entres en las criptomonedas», dijo el pequeño delantero de los Miami Heat a través de un video hoy en la cuenta de Twitter de Binance. «Pero ellos no te conocen a ti ni a tus finanzas. Sólo tú lo haces. Binance y yo estamos aquí para decírtelo: Confía en ti mismo y, por supuesto, haz tu propia investigación».
Binance ha sido durante mucho tiempo la principal plataforma de intercambio de criptomonedas por volumen, pero la maduración del espacio de las criptomonedas junto con las campañas publicitarias concertadas han amenazado su racha de victorias. A lo largo de 2021, sus principales rivales se ocuparon de las asociaciones deportivas y los acuerdos de patrocinio. FTX compró los derechos para cambiar el nombre del Miami Heat Arena y contrató a la leyenda de la NFL Tom Brady y al tirador de la NBA Steph Curry como embajadores de la marca, Crypto.com patrocinó la UFC y obtuvo los derechos de denominación del estadio de Los Ángeles Lakers y Clippers, y Coinbase puso su nombre en el suelo de la NBA, por nombrar solo algunos acuerdos.
Binance ha evitado en la mayoría de los casos adoptar el modelo de patrocinio de atletas y celebridades, aunque recientemente cortejó al futbolista español Andrés Iniesta y patrocinó la Copa Africana de Naciones de fútbol.
Hasta ahora, el enfoque sin lujos ha funcionado. Según las cifras más recientes, Binance controla el 62% del volumen de operaciones al contado entre las cinco principales plataformas de intercambio de CoinMarketCap clasificadas por su puntuación de confianza (que incorpora el volumen, la liquidez, las medidas de ciberseguridad y el tamaño). Su dominio en la negociación de derivados donde Coinbase, con sede en EE.UU., ha quedado fuera hasta ahora por problemas de regulación es casi igual de fuerte; controla el 58% del volumen de negociación diario. (Nota: Binance es propietaria de CoinMarketCap, pero las cifras presentadas son comparables a las de otros agregadores de datos sobre criptomonedas).
Todavía en noviembre, el enfoque centrado en los deportes de sus competidores parecía estar dando sus frutos, ya que la cuota de Binance en el volumen de operaciones se redujo al 45%.
Y la táctica aún puede darles un resultado. El Super Bowl atrajo a casi 100 millones de espectadores en Estados Unidos en 2021 y ese fue un año bajo debido al COVID la cifra suele llegar a cerca de 150 millones de personas. Con encuestas recientes que sugieren que menos del 20% de los estadounidenses han invertido en criptomonedas, un anuncio de la Super Bowl puede hacer que muchos espectadores entren en el juego.
Pero a Binance y a Jimmy Butler no les importará si ves el curling olímpico en su lugar.